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  广告说服力[专著]:基于实证研究的195条广告原理/(美) 斯科特·阿姆斯特朗著;吴国华等译.—北京:商务印书馆,2016.8
  xviii, 454页:图;25cm
  
  题名页题: 吴国华, 林升栋, 康瑾, 杨松译
  本授权中文简体翻译版由麦可米兰出版公司和商务印书馆合作出版
  英文题名原文取自版权页
  斯科特·阿姆斯特朗斯科特 (J.Scott Armstrong), 1937年生, 1968年获麻省理工学院博士学位, 美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授, 自1968年起近50年来一直在沃顿商学院讲授的广告学。吴国华, 美国德克萨斯大学奥斯丁分校广告学博士。林升栋, 厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授。康瑾, 中国传媒大学广告学院副教授, 硕士生导师。
  有书目 (第399-433页) 和索引
  本书作者用日常生活中的通俗语言, 将来自心理学、传媒学、市场营销领域的诸多原理总结出来, 结合自己的专业经验, 叙述了广告是如何借助各种手段来说服接触对象、获得购买需求的。

  ISBN978-7-100-11879-8(精装):CNY158.00
  Ⅰ.①广告说服力②Persuasive advertising : evidence-based principles③基于实证研究的195条广告原理  Ⅱ.①阿姆斯特朗吴国华林升栋康瑾  Ⅲ.①广告学 - guang gao xue广告学  Ⅳ.①F713.80

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大学城·流通书库 F713.80/7144 A355146 可供出借 中文图书1
大学城·流通书库 F713.80/7144 A368298 正在编目 中文图书1

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